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由游戲到現實,無限王者團能否開啟游戲IP發展的新通路?

2019-06-14 14:45:40  來自:4399-王者榮耀-資訊  粥粥愛吃菜菜
全文導讀 近日,熱門網綜《創造營2019》落下帷幕,在“收官戰”上,《王者榮耀》旗下男團――無限王者團集體亮相,以表演嘉賓的身份為選手“充電”,同時,也完成了他們自五月成團后的舞臺首秀。

近日,熱門網綜《創造營2019》落下帷幕,在“收官戰”上,《王者榮耀》旗下男團――無限王者團集體亮相,以表演嘉賓的身份為選手“充電”,同時,也完成了他們自五月成團后的舞臺首秀。

這場舞臺首秀,不僅讓脫胎于游戲的王者男團成功突破了玩家(游戲)——泛大眾(現實)的壁壘,還讓《王者榮耀》IP以一種全新的形式走進大眾生活。

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男團:年輕人的興趣導向

今年5月3日,無限王者團正式結成。團隊五位成員:云、亮、白、云、信、守約自脫離于游戲的平行宇宙“覺醒”,以全新的身份同玩家相遇。

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縱觀《王者榮耀》的IP打造,可以窺見兩條不同的發展路徑。

雖然源始于游戲,但無限王者團的打造并沒有自我設限:首次亮相的著裝服飾來自美國著名紳士品牌Thom Browne;發行首支單曲《Wake Me Up》,2小時內登陸QQ音樂新歌榜和巔峰人氣榜,最終斬獲內地榜第一名,之后又登上Billboard中國音樂單曲榜;粉絲自發成立后援會應援打call……所有的一切都表明,王者男團正在深入現實,成為真正意義上的男團。

此次受邀為《創造營2019》總決賽“充電”,更是游戲IP走向大眾生活閾值探索的優秀案例。

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對于背靠“國民IP”的無限王者團而言,瞄準的顯然是更為廣闊的青年流行文化圈層,意在通過跨界的破圈之勢,深入年輕人興趣腹地。

國民游戲的ip破圈:從游戲走向現實

縱觀《王者榮耀》的IP打造,可以窺見兩條不同的發展路徑。

一側是在如英雄主打歌計劃、文學大賽等,將王者榮耀IP用不同形式的“語言”表達出來,讓玩家能通過除游戲外的其他載體接觸到王者榮耀的IP內容;

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另一側是更具體驗感和互動感的合作,如《王者榮耀》與廣州長隆樂園、哈爾濱冰雪大世界分別聯手打造的線下實景園區,以IP賦能產業,構建出由南至北的IP地圖。在這些從游戲走向現實的跨界合作中,王者榮耀實現了真正地走進玩家們的現實生活,并且帶給玩家們遠超于手機屏幕的沉浸式體驗。

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由此我認為,現階段《王者榮耀》的主要著力點,是在不斷突破游戲邊界的同時,盡力鏈接線上與線下資源,意圖不斷通過“真實化”、“現實化”,打破現實和游戲的界限,觸達到更多的用戶。而在探索IP的道路上,這種思考逐漸變得清晰。

作為《王者榮耀》IP破圈的新嘗試,無限王者團也遵循著這條主線。無論是單曲登榜、真實品牌服飾寫真,還是如今登上熱門綜藝,都在闡述著無限王者團對走向“真實”的愿景。

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不過,我們也注意到,這次圍繞無限王者團的打造,相比過去《王者榮耀》IP的一些線下探索方式有些許差異:

首先,受眾相對更精準。這也許昭示著《王者榮耀》IP發展從拓展IP認知的廣度向探索IP發展深度轉變。因此,在無限王者團的打造過程中,我們看到了如C位決選、舞臺首秀、粉絲自發組建后援會等更精細化、更圈層化的內容。

其次,區別于之前的單點形式,無限王者團正在為IP探尋長線運營的發展范式。從公布企劃——成團及單曲發布——舞臺首秀,通過持續的內容產出和敘事形態為主的內容表達,王者男團正在逐步成為一個“近在身邊的陪伴者”。

以上看來,無限王者團選擇了一個更有分量和擔當的IP探索方向,對于《王者榮耀》來說,這無疑是場冒險,但卻是值得一試的全新挑戰。

“無限”的王者團

在初次公布團隊信息的時候,官方定義了“無限王者團”的團魂:喚醒無限可能。在這個平行宇宙里,喚醒的不止是王者男團,官方也希望受眾在陪伴其男團追夢過程中,找到自身的現實投射。

一方面,它宣告了團隊成員的無限可能性。他們作為男團一員,都有自己的團隊擔當,但同時,他們也擁有更多元化的人設。例如白有調酒、藝術策展的專長,信則是Hip-Pop達人、愛好賽車……這實際上就是團隊成員的另一種可能,他們有團隊的一面,也有個人的一面,每一面都是一種可能。

另一方面,也意味著王者團隊未來發展無限可能。為了將男團塑造的更加真實,滿足粉絲的情感需求,除了傳統意義上愛豆的真實藝能行程外,還有更多音樂、舞蹈背后的故事亟待解鎖。而與國際時尚大牌Thom Browne、大熱綜藝《創造營2019》合作,則是廣泛鏈接各類跨界主體,讓無限王者團深入到粉絲生活的方方面面。

而說回ip發展,我們也似乎能看到“無限”的布局。隨著時間與節奏的推移,這些內容正在一一浮出水面。

比如,之前出道的峽谷舞姬——阿離、蟬兒成為了本次無限王者團的制作人,那么不禁讓人猜想,繼無限王者團是否還會有“師弟師妹”出道,或者是否會產出新的形態來承載IP故事的內容。目前似乎已經能夠窺見些許《王者榮耀》IP下英雄世界的無限可能性,將來在各個平行宇宙交錯的未來,可能會碰撞出更廣闊的想象空間。

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以“國民IP”為名,無論是騰訊還是大眾,都給予了《王者榮耀》更多的期許與社會價值的寄望。或許可以這樣認為,無限王者團不僅是《王者榮耀》通過IP外延來探索及聯結年輕群體的一個紐帶,它也是《王者榮耀》想要向大眾傳遞積極價值觀的一個縮影,那就是,以勵志的愛豆形象,講述每個人平凡人的無限可能。

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